MEO対策とは？【最新】マップ順位の決まり方、上げ方を徹底解説

旅行先・外出先でお店を探すとき、デートで利用するお店を探すとき、美容室を探すとき、Googleマップでお店を探してないですか？

世の中の多くの人がマップでお店を探すようになった現在、Googleマップで自分のお店を検索上部に表示させるMEO対策は広告、SEO、SNSに劣らず重要な施策になりました。MEOとは？マップ検索で上位表示させるためにできる具体的な施策をご紹介します。

MEOとは？

MEOとは、Map Engine Optimization（マップエンジン最適化）の略称で、Googleマップで自分のお店の検索順位を上げる施策のことです。SEO（Search Engine Optimization:検索エンジン最適化）と対比されて日本国内で広く知られています。

・お店を探す検索（例：「ラーメン」「美容室」「ネイルサロン」）
・地域名を含む検索（例：「浅草　ランチ」「熱海　カフェ」）

をGoogleで行うと検索結果の上部にマップが表示されます。

上記のように、通称「ローカルパック」と呼ばれ、検索1位よりも上位のエリアに大きく露出されるようになり、視認性も高くユーザーの目にとまりやすいのは明らか。

MEOとローカルSEOの関係は？

またMEO対策について調べると、「ローカルSEO」という表現が出てくることがあります。これはグローバルでもよく使われる略称で、地域を含む検索キーワード・地域情報がでる検索結果を対象とした最適化施策という意味です。

ローカルSEOという大きな概念の中で、マップ検索に特化した対策がMEOというイメージを持っておくと理解がスムーズかもしれません。

当社サービスであるローカルミエルカは、ローカルSEOの順位取得やGoogleビジネスプロフィールの店舗一括管理機能などが充実。ぜひ無料トライアルでご活用ください。

https://local-mieruca.com/blog/%E3%83%AD%E3%83%BC%E3%82%AB%E3%83%ABseo%E3%81%AE%E5%AF%BE%E7%AD%96%E3%82%84%E5%AE%9A%E7%BE%A9%E3%83%BB%E5%8A%B9%E6%9E%9C%E3%81%AB%E3%81%A4%E3%81%84%E3%81%A6/

また「MEO対策」という表現で、いかにもランキングを操作できるかのような宣伝・サービスを販売している業者も増えてきています。ランキングはGoogleへの対策として操作するものではなく、SEOと同様に、ウェブサイトに「ユーザーが求める情報」をコンテンツとして発信していくこと。

また、Googleビジネスプロフィールで地道にレビューを集め、自社情報を投稿し続けた結果として、集客に反映されるものであると理解してください。

以下、Googleの公式ドキュメントの引用です。

Google で最上位に掲載されることを保証するのは不可能です。

サイトの掲載順位を保証すると主張したり、Google との「特別な関係」を強調したり、Google への「優先登録」を宣伝したりする SEO 業者には、注意してください。Google への優先登録などというものはありません。実際、Google に直接サイトを送信するには、こちらのページから URL を追加するか、サイトマップを送信するかしか方法がありません。また、この方法は自分で行え、一切費用がかかりません。

引用：https://support.google.com/webmasters/answer/35291?hl=ja

Googleマップの検索順位の決まり方

Googleマップでどのように店舗の順位がついているのかを解説します。

Googleビジネスプロフィールにおいて重要なのは、「関連性」「距離」「視認性の高さ（知名度）」の3項目です。Googleが公開している「Google のローカル検索結果のランキングを改善する方法」を参考に、ポイントを紹介します。

距離

消費者が検索した場所とあなたのお店の距離です。
消費者の今いる位置から遠くのお店よりも近くのお店が優先的に表示れるようになります。

ここはコントロールができないので対策はできません。

住所に関連して、NAP（Name、Addressee、Phoneの頭文字を取った略語）情報はできる限り、自社サイト、ポータルサイトなどウェブ上の表記を全て揃えることで、同じ店舗に関する情報だとGoogleが判断しやすくなります。

視認性の高さ（知名度）

視認性の高さとはお店の知名度のことだと思ってください。

あなたのお店の名前が検索されている数
ブログなどでお店が紹介されている数
SNSや予約サイトのクチコミ

など様々な要素をGoogleは計測し評価しています。

ここはWebマーケティングが詳しくない人が対策するのは難しい領域なので、お店を利用してくれたお客様に喜んでもらい、SNSでクチコミがかかれるようにすることだけ考えればOKです。

MEO対策でお店がマップの上位に表示されるための具体的アクション

次にどのようなアクションをして、マップ検索の上位表示を狙っていくのか解説していきます。
MEO対策でやるべきことはシンプルです。

Googleビジネスプロフィールの最適化
情報発信
クチコミ獲得
マップ順位の計測

これだけやればOKです。

①Googleビジネスプロフィール（店舗情報）の最適化

Googleビジネスプロフィールには基本的な店舗情報以外に以下の情報を設定することができます。

カテゴリ
サブカテゴリ
サービス/メニュー（業界による）
商品（業界による）
写真
WebサイトURL
予約リンク（業界による）
説明

サブカテゴリ

Googleビジネスプロフィールにはメインのカテゴリの他に9つまでサブカテゴリを登録できます。

もし、複数のビジネスを店舗でやられている場合は、サブカテゴリに追加しましょう。

例えば、車のタイヤ交換、オイル交換、車検などを実施している整備工場の場合は、
メインカテゴリを「自動車修理・整備店」。サブカテゴリに「自動車修復業」「オイル交換サービス」「タイヤショップ」などを追加します。

サービス/メニュー

多くの業界でサービスを追加できます。サービスはテキスト＋価格の情報になります。

登録方法はGoogleビジネスプロフィールの編集画面内の「サービスの編集」（画面赤線で囲った箇所）をクリックし、サービスを登録します。

上位表示させたいキーワードを登録するのではなく、消費者が理解できる＋キーワードが含まれるようなサービス名で登録できるとベストです。

飲食業界の場合はサービスではなく「メニュー」として表示されます。

商品

商品は画像＋テキスト＋価格＋詳細リンクを登録できる項目です。サービスよりもさらに消費者に商品イメージを訴求できる項目になります。

Googleビジネスプロフィールの編集画面にある「商品を編集」をクリックして登録します。

写真・WebサイトURL・予約リンク（業界による）・説明

写真、WebサイトURL、予約リンク、説明はそれぞれ上図の部分で登録できます。写真は商品の写真はもちろん、水回り、座席、カウンター、店員、駐車場などの写真も登録するようにしてください。

取引先の社長を接待する会食、大事なパートナーとの初デートで良くレストランを予約するとき、料理だけでお店を決めることはないと思います。無意識に、理想的な座席があるか、トイレはきれいか、夜景は見えるかなど商品以外の部分でお店選びをしていると思います。

消費者がお店選びで何を求めているのかをよく考えながら、お店の魅力が最大限伝わる写真を登録しましょう。

②情報発信

GoogleマップにはX(旧:Twitter)やFacebookのような投稿機能が備わっています。ここで投稿される内容もキーワードとの関連性に影響を与えるので、なるべく多くの情報を発信するようにしましょう。

投稿するときは上位表示させたいキーワードを含めることを意識しましょう。

美容室で「ヘアカット」「ヘアカラー」「縮毛矯正」「ヘアトリートメント」「パーマ」などのキーワードを上げたいなら

サービスメニューの紹介
サービスを利用していただいたお客様の紹介
（どういう理由で来店しどのサービスを受けたか）

を紹介すれば自然とキーワードを含めることができるはずです。

「ガソリンスタンド」「カラオケ」のような業種キーワードを上げたい場合、サービスの紹介がしづらいので

地域の住民に喜ばれるガソリンスタンドを目指しています
2次会のカラオケを探していればご連絡ください

のような意気込み、こんなお店を探しているなら当店にお越しくださいというメッセージを作ればキーワードを含められます。

どの程度投稿すればいいかは競合店舗の投稿頻度によりますが、理想としては週に2本程度の投稿できれば十分です。

既にブログ、インスタグラムで情報発信している場合は、ブログの内容・インスタグラムの投稿内容を自動でGoogleマップに投稿するサービスがありますので検討してみても良いでしょう。

③クチコミ獲得

投稿以上に順位に影響を与えるのが口コミ内に書かれたキーワードです。

検索したキーワードを含む口コミがある店舗が上位表示しているケースはよくあります。

飲食店など口コミが入りやすい業界は良いですが、美容室、リラク・エステ、小売りなどは意識的にお客様に口コミを書いてもらうよう促さないと口コミは増えません。

口コミを増やすことに成功している店舗は口コミを書いてもらうためのQRコードとクチコミの記入例を印刷し、お会計、見積もりを取っている間など、お客様にお待ちいただく間に口コミを書いてもらうなど工夫をしています。

注意点として、Googleの口コミを書いてもらう際はお礼(インセンティブ)を渡してはいけません。

参照：https://support.google.com/business/answer/3474122?hl=ja

Googleのポリシーでクチコミへの見返りや特典を用意することを禁止しています。

ローカルミエルカではQRコードを自動生成し、クチコミにキーワードを含めてもらいやすくする機能があります。

④マップ順位・インサイトレポート

ここまで解説したことを継続的に実施すれば、マップ順位は徐々に良くなってくると考えられます｡もちろん市場環境や競合環境にもよります｡マップの順位を確認するのが最も分かりやすい指標ですが、マップの順位はどこで検索しているかによって変わります。

お店の目の前で検索すれば自分のお店が1位に表示されて当たり前です。重要なのは、お客さんが普段いる場所で検索した時に、自分のお店が上位表示しているかです。

わざわざ移動してマップ順位を計測するのは手間なので、ローカルミエルカを使っていただくとパソコンの前で確認することができます。ローカルミエルカでは店舗を中心に商圏内の複数の地点でキーワードの順位がどうなっているかを計測します。

ローカルミエルカでは10キーワードまでの計測と、競合店舗の順位を計測できますのでトライアルなどで試してみてください。

Googleビジネスプロフィール（Googleマイビジネス）の作り方

もしあなたがまだGoogleビジネスプロフィールを作っていなければ以下の手順で店舗情報を作成してください。

①Googleビジネスプロフィールページにアクセス

「今すぐ開始」ボタンを押して登録を開始しましょう

②自分のお店や会社の名前とビジネスカテゴリを入力

入力した時に、「ビジネスプロフィールの作成を開始する」メニューの下に、関連する名前がサジェスト表示されます。あなたのお店や会社について、Googleビジネスプロフィーが登録されているかもしれません。

その場合には、Googleにオーナー確認をしてアカウントを利用できるように申請しましょう。

③実店舗型のビジネスなのかを選択する

宅配専門のビジネスなど店舗にお客様が来店しないパターンのビジネスは｢いいえ｣を選択してください｡来店を目的とするビジネスの場合は､基本的には｢はい｣を選択するとになります｡

④住所を指定する

このページで何度も触れていますが、所在地はGoogleマップ検索の表示で利用されるとても大切なデータです。正確に入力しましょう。
※画面はオフィスを選択したケース

ここですでに登録済みのGoogleビジネスプロフィールと思われるものがあれば候補が表示されます｡該当のものがあればそちらを選択してください｡

このあとピンの調整を行います｡マップ上で自社拠点をなるべく正確にピンを立てましょう｡

⑤商品配達や出張型サービスの有無を選択

宅配系のサービスや訪問介護､マッサージなどのサービスを提供している場合は､サービス提供範囲や地域を指定できます｡

必要に応じて地域を指定してください｡

⑥電話番号とウェブサイトURLを入力

電話番号とWebサイトのURLを入力します｡

⑦オーナー確認を行う

近年､オーナー確認が厳しくなっています｡業種などによって確認方法が異なりますので注意ください｡この場合は電話によるメッセージ確認と動画送信が選択できるようになっています｡

ここではテキストメッセージでの確認コード受け取りはできませんでした｡通話による受け取りですので､受電できる電話を設定しておく必要があります｡

⑧確認が完了してオープン

取得した確認コードを入力するなどすると登録完了となります｡

まとめ

MEOの定義や、対策について理解を深めることはできたでしょうか。

Googleが公式に推奨しているガイドをしっかりと理解し、正確に地道にGoogleビジネスプロフィールの情報充実を実行していく。結果として、その努力の積み重ねが最短距離でゴール（店舗やウェブサイトへの集客増加）到達に導いてくれるはずです。

ぜひローカルミエルカもトライアルしてみてください！
https://local-mieruca.com/