MEO対策とSEO対策の違いは？初心者にもわかりやすく解説！

MEO対策とは？

MEOとは、「地図エンジン最適化（Map Engine Optimization）」の英語表記のイニシャルをとったものをいいます。

MEO対策とは「Gooleマップで店舗名やサービス名を地図検索をする際に、自分の店舗情報を上位に表示させる」ことを目的にした施策のことです。

エリア名の検索ワードを対策するので、正式にはMEOを「ローカルSEO」と呼びます。（MEO対策は日本の造語になります）

これまでは、何かを探すときはGoogle検索やYahoo検索で近くの店舗やサービスを探したりしていましたが、最近はGoogle Map上の検索窓から「新宿　ラーメン」や「渋谷　美容室」というキーワードで検索をして店舗を探す人が増えています。

MEO対策の効果は、Googleマップのサービス内だけではなく、Google検索にまで影響を与えます。MEO対策をすることで、Google マップに登録されている店舗やサービスに関する情報はGoolge検索でも表示されるようになります。

Google マップ上に登録されている店舗・サービスに関する情報が検索順位で3番以内に入るとGoogle検索した時に、表示される地図の下に3店舗が表示されます。これを「ローカルパック」といいます。

SEO対策とは？

SEO対策とは、Search Engine Optimization の略で〝検索エンジン最適化〟であり、自社サイト（ホームページ、店舗ページなど）を検索エンジンで上位表示させるために行う施策というニュアンスで使われる言葉です。

情報を探す人は、知りたい事柄に関するキーワードをGoogleやYahooのような検索サービスの検索窓に入れて、検索された結果の上位からクリックする傾向にあります。

SEO対策によって、自社のホームページ、店舗ページが検索結果の中で上位に表示させ、予約数、注文数を増やすことができます。

SEO対策についてより詳細に知りたいという方は、当社の別記事「【最新版】正しいSEOとは？5つのSEO対策とチェックリスト」をご確認ください。

MEO対策とSEO対策の違い

ここからが本題になります。

改めて、MEO対策とSEO対策について、端的にそれぞれの目的をまとめると以下のようになります。

MEO対策：Gooleマップで店舗名やサービス名をマップ検索する際に検索上位に表示させる
SEO対策：検索サイトで自社のHPや関連サイトを検索結果の上位に表示させる

ここでは、MEO対策とSEO対策の違いを9つのポイントから見ていきます。

	MEO対策	SEO対策
取り組み難易度	易	難
検索するユーザー層	目的を持った近くにいる個人	目的の異なる不特定多数
検索結果が表示される位置	検索結果のすぐ下	検索で出た地図の下
対象ツール	Googleビジネスプロフィール（ローカルビジネスの情報を表示・管理できる無料ツール）	WEBサイト・ブログなどのコンテンツ管理システム（CMS）
対策方法（一例）	・Googleビジネスプロフィールの情報を可能な限り記入・事業に関係する最新の内容や関連情報をある程度の頻度で更新・Googleビジネスプロフィールの口コミの増加・Googleビジネスプロフィールの悪い口コミへのフォロー・SNS上でシェア（引用）の増加	・検索ニーズに合わせたコンテンツ作成・URLのわかりやすく整備・WEBサイトの全体の構造の最適化・WEBサイト表示速度の改善・WEBサイトのスマートフォンへの対応・外部リンクの獲得（関連性のあるものや価値の高いサイトなど）
対策範囲	・特定の地域に特化した対策・店舗がある地域名で検索をするユーザーに対して集客	・特定の地域など関係しない対策・地域名が検索をするとMEO対策とSEO対策の両方の検索結果が表示
競合となる事業者の数	地域にある同業の事業者	全国にある同業の事業者
対策の効果が出る期間	2週間〜約2ヶ月	約3ヶ月～約1年
対策費用	約2万～約5万円/月（外注先によって異なります）	約5万円～約100万円/月（外注先によって異なります）

1. 取り組み難易度

ここで考える取り組みの難易度はそれぞれで発信する情報コンテンツの作成や作成したコンテンツを発信するためのルーティン作業など総合的に包含します。

先に結論から述べますと「MEOの方がSEOよりも取り組みやすい」です。

SEO対策は、キーワードの選定や発信するコンテンツの作成内容が多岐に渡るので必然的に専門性が上がります。専門性が上がることで、担当者のスキルもしくは新しく人材を探す場合の要件を考える必要があります。

一方のMEO対策は最初の登録さえできてしまえばSEO対策に比べて簡単です。日々発信する情報コンテンツは、日常業務に関連する事柄に合わせることで今までのスタッフでも対応することが可能です。日頃からinstagramやtwitter、tictokなどのSNSに触れていると十分、無理なく持続的に取り組んでいけます。

2. 検索するユーザー層

MEO対策とSEO対策の一番大きな違いは、「検索するユーザー層」です。

MEO対策のターゲットとなるユーザーが行う検索では、Googleマップのアルゴリズムが関係するので現在の位置情報と検索した場所とコンテンツに関わるGoogleビジネスプロフィールの充実度が重要になってきます。

MEO対策では、その地域にしかないお店に限られるので、「横浜　中華　おすすめ」と無数にある店舗の中でも、Googleビジネスプロフィールが充実することでMEO上位に表示することが可能です。

ここで重要な考え方は「検索するユーザーは検索する地域の近くにいて、目的に合った店舗に行きたいと思っている」ことです。

反対に、SEO対策のターゲットとなるユーザーが行う検索では、位置情報が関連する場合よりも「詳細な情報へのアクセス」や「テレビでやっていたのでなんとなく検索した」というように目的が異なるので、施策を考える中で悩んだときは、この違いをスタート地点にしても良いかもしれません。

MEO対策	目的を持った近くにいる個人
SEO対策	目的の異なる不特定多数

3. 検索結果が表示される位置

上図のように、「地域名 + サービス名」でGoogle検索をするとSEO上位のコンテンツの下に地図があり、その地図の下にMEO上位コンテンツ（ローカルパック）が表示されます。キーワードによっては、広告コンテンツ（リスティング広告）の下にMEO上位コンテンツ、その後にSEOコンテンツと並ぶ場合もあります。

上図で青い枠で囲まれた地図の下には、Googleビジネスプロフィールに登録された情報を確認することができます（店舗に対する口コミなどもここで簡単に見ることができます）。

MEO対策に関わる重要な箇所なので、他社がどのような内容を発信しているのかを見てみるのも良いでしょう。

4. 対象媒体

SEO対策とMEO対策で施策を行う対象ツールが異なります。

具体的には、以下のようになります。

MEO対策	Googleビジネスプロフィール（ローカルビジネスの情報を表示・管理できる無料ツール）
SEO対策	WEBサイト・ブログなどのコンテンツ

5. 対策方法

SEO対策もMEO対策も、「内部対策」と「外部対策」の両方が必要な点は共通していますが、詳細は対策手段は異なります。

SEO対策とMEO対策の方法の違いを簡潔にまとめました。

MEO対策

■内部対策

・Googleビジネスプロフィールの情報を可能な限り詳細に記入

・様々な種類の写真（店舗内外観・スタッフ写真・メニューなど）をアップする

・最新のサービス内容や関連情報を定期的に更新（できれば写真付で）

・キャンペーン情報や営業時間/定休日などを最新情報に保つ

・自社サイト、他社メディア、GoogleビジネスプロフィールのNAP情報（Name・ Address・ Phone）を統一する

■外部対策

・Googleビジネスプロフィール上の口コミを集める
・Googleビジネスプロフィールの悪い口コミへのフォロー

※悪い口コミが多く集まるとブランディング毀損になる恐れがあるので注意

・他社のメディアやSNS上で言及される（サイテーション獲得）

SEO対策

■内部対策

・検索ニーズに合わせたコンテンツ作成

・URLをわかりやすいものする

・WEBサイトの全体の構造の最適化

・WEBサイト表示速度の改善

・WEBサイトのスマートフォンへの対応

■外部対策

・外部リンクの獲得（関連性のあるサイトや、ドメインランクの高いサイトからのリンクが有効）

・SNS上で言及される（サイテーション獲得）

6. 対策範囲

SEO対策とMEO対策の範囲の違いを簡潔にまとめます。

MEO対策	・特定の地域に特化した対策・店舗がある地域名で検索をするユーザーに対して集客
SEO対策	・特定の地域などに関係なく対策